ESTRUCTURA PLAN DE MERCADEO

EJEMPLO DE LA ESTRUCTURA DE UN PLAN DE MERCADEO

1ª Fase. ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN:
- Conocimiento del entorno: económico,
Legal, político, mercados, intermediarios, consumidores, competencia, etc.

- Conocimiento interno: recursos propios de la
Empresa, debilidades y fortalezas.


Fuentes de información:
1) Internas
2) Externas:
a) Secundarias
b) Primarias:
- Observación
- Experimentación
- Encuesta


2ª Fase. OBJETIVOS:
- De empresa
- De marketing



3ª Fase. PLAN DE MARKETING-MIX:
- Política de producto
- Política de precios
- Política de distribución
- Política de comunicación


4ª Fase. PROGRAMA DE IMPLANTACIÓN


5ª Fase. PRESUPUESTO


6ª Fase. CONTROL